App-Store-Marktrecherche: Apps filtern statt suchen

Die meiste App-Store-Recherche beginnt an einem Suchfeld — und ein Suchfeld ist dafür das falsche Werkzeug. Suche beantwortet „welche Apps passen zu diesem Wort". Marktrecherche fragt „welche Apps erfüllen diese Bedingungen". Zwei verschiedene Fragen, zwei verschiedene Werkzeuge.

Warum Suche eine Recherchefrage nicht beantwortet

Apples App-Store-Suche nimmt einen Begriff und sortiert Apps nach Relevanz dazu. Genau richtig, wenn du weißt, wonach du suchst. Sie versagt in dem Moment, in dem deine Frage aus Bedingungen statt aus Keywords besteht:

Keine davon ist ein Suchbegriff. Jede ist ein Filter über Metadaten — und wer sie durch Tippen ins Suchfeld beantwortet, überfliegt Ergebnislisten und rät. So vergeht ein Vormittag, und die Schlussfolgerung stützt sich am Ende auf ein Dutzend Apps, die einem zufällig aufgefallen sind.

Die drei Fragen, die Filtern gut beantwortet

1. Wie ist diese Kategorie tatsächlich zusammengesetzt?

Bevor du dich für eine Kategorie entscheidest, willst du ihre Form kennen: wie viele Apps drin sind, wie die Bewertungen verteilt sind, wie viele kostenlos sind, wie viele lokalisiert, wie frisch die platzierten sind. Den Katalog nach Kategorie zu filtern und die Zahlen zu lesen liefert das in einer Minute. Das ist der Unterschied zwischen „Produktivität wirkt überfüllt" und „Produktivität hat so viele indexierte Apps in dieser Storefront, und die tatsächlich platzierten haben so viele Bewertungen".

2. Welche Apps sind wirklich mit meiner vergleichbar?

„Wettbewerber" meint meist zwei verschiedene Dinge, und sie zu vermischen kostet dich etwas. Es gibt Apps, die für deine Keywords ranken — das ist eine Suchfrage, und eine Wettbewerber-Analyse beantwortet sie. Und es gibt Apps, die strukturell wie deine sind: gleiche Kategorie, gleiches Preismodell, ähnliche Bewertungsanzahl, ähnliches Alter. Deren Metadaten-Entscheidungen sind tatsächlich Belege dafür, was in deiner Größenordnung funktioniert — ein Kategorieführer mit 200.000 Bewertungen sagt dir nichts, womit du etwas anfangen kannst.

Nach Bewertungsanzahl zu filtern ist hier der nützlichste einzelne Schritt. Er ersetzt „wer ist groß in dieser Kategorie" durch „wer steht da, wo ich stehe".

3. Wo wird Nachfrage schlecht bedient?

Eine unterversorgte Nische ist eine Kombination, kein Einzelsignal. Die Kombination, nach der es sich zu suchen lohnt:

Jedes davon ist ein Filter. Zusammen sind sie eine Abfrage. Und genau das ist das eigentliche Argument fürs Filtern statt Blättern: Die interessanten Fragen sind immer Schnittmengen — und Schnittmengen kann ein Suchfeld nicht ausdrücken.

Welche Metadaten sich zu filtern lohnen

Nicht jedes Feld ist gleich aussagekräftig. Grob nach Erkenntniswert sortiert:

Feld Was es dir sagt
Bewertungsanzahl Echte Größenordnung, viel besser als der Bewertungswert. 4,9 von 30 Leuten heißt nichts; 4,4 von 40.000 heißt fest etablierter Platzhirsch.
Letztes Update Ob die App verteidigt wird. Eine Kategorie voller zwei Jahre alter Listings ist eine Kategorie mit Platz.
Anzahl Lokalisierungen Wie ernst ein Entwickler nicht-englische Storefronts nimmt — und wo die Lücken sind.
Chart-Position und -Bewegung Aktuelle Nachfrage. Ein frischer Einsteiger ist ein Signal; eine unbewegte Top 10 ist eine Wand.
Preismodell Ob die Kategorie vorab oder über IAP monetarisiert — das prägt, was dein Listing leisten muss.
Titellänge Ob die Platzhirsche ihre Keyword-Fläche ausgereizt oder verschenkt haben.
Screenshot-Anzahl Conversion-Aufwand. Zwei Screenshots in einer umkämpften Kategorie sind ein Listing, an dem niemand gearbeitet hat.
Mindest-iOS und Geräte Reichweiten-Beschränkungen — und gelegentlich eine Alt-App, die still aufgehört hat mitzuhalten.

Der Bewertungswert ist das Feld, nach dem alle zuerst greifen, und das am meisten in die Irre führt. Nimm die Bewertungsanzahl für die Größenordnung und lies den Wert nur zusammen mit ihr.

Was diese Recherche nicht leisten kann

Die Grenze gehört klar benannt, denn sie entscheidet, ob öffentliche Metadaten reichen:

Eine Routine, die funktioniert

  1. Formuliere die Frage als Bedingungen, nicht als Begriff. Schreib sie auf, bevor du das Tool anfasst — „Finanz-Apps, über 4,3, unter 500 Bewertungen, dieses Jahr aktualisiert" ist eine Abfrage; „gute Finanz-Apps" ist keine.
  2. Fang mit Kategorie und Storefront an, dann eine Bedingung nach der anderen, und beobachte, wie die Zahl fällt. Der Filter, der die Ergebnismenge zusammenbrechen lässt, ist der mit der Information.
  3. Sortiere nach Bewertungsanzahl, nicht nach Bewertung. Du suchst deine eigene Gewichtsklasse.
  4. Öffne fünf Listings, nicht fünfzig. Der Filter hat seine Arbeit getan, wenn er dich zu einer Handvoll bringt, die sich zu lesen lohnt.
  5. Nimm die Keywords mit. Die so gefundenen Apps sind der richtige Input für eine Wettbewerber-Analyse und für Keyword-Recherche — Filtern findet, wen du dir ansehen solltest, Keyword-Tools sagen dir, was diese Apps gewinnen.

So geht das in ASOApp

App-Discovery ist das Werkzeug dafür. Es öffnet direkt auf allen Apps, die diese Seite für eine Storefront indexiert hat — ohne Suchfeld, denn der Ausgangspunkt ist der ganze Katalog, kein Begriff — und von dort grenzt du ein: nach Kategorie, Preis, Bewertung, Bewertungsanzahl, Lokalisierung, Geräten, Dateigröße, Altersfreigabe, Mindest-iOS, Titellänge, Screenshot-Anzahl, Release- und Update-Datum sowie Chart-Position und -Bewegung.

Der Index wächst von selbst: Jede App, die hier in einer Keyword-Bewertung, einer Analyse oder einer Chart auftaucht, wird aufgenommen, um ihre vollständigen App-Store-Metadaten angereichert, pro Storefront, und aktuell gehalten. Er ist keine Vollerhebung des App Store, und das Tool tut auch nicht so — die App-Anzahl für die Storefront steht neben den Filtern, damit du immer weißt, worauf sich die Zahlen beziehen.

App-Discovery verlangt ein kostenloses Konto, weil der Katalog gebündelt herausgeht. Der Gratis-Tarif kombiniert zwei Filter gleichzeitig, was für die Fragen vom Typ „Kategorie plus eine Bedingung" reicht; PRO hebt die Grenze auf und bringt CSV-Export, gespeicherte Filter-Sets und unbegrenzt gespeicherte Wettbewerber. Was in welchem Tarif steckt, steht auf der Preisseite.

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