ASO-Keyword-Recherche für den iOS App Store

Bei der Keyword-Recherche wird ASO gewonnen oder verloren. Zu umkämpfte Begriffe verschwenden deine begrenzten Metadaten; Begriffe ohne Nachfrage verschwenden sie anders. Die Aufgabe ist, das schmale Band dazwischen zu finden — echte Nachfrage, für die du wirklich ranken kannst.

1. Kandidatenliste sammeln

Du kannst keine Keywords bewerten, an die du nicht gedacht hast — starte also breit. Gute Quellen:

• Deine eigene App — die Wörter, mit denen du beschreibst, was sie tut.
• Metadaten der Wettbewerber — ihre Titel, Untertitel und Beschreibungen sind eine kostenlose Keyword-Liste. Die rankenden Apps verraten, auf welche Wörter sie setzen.
• Autocomplete — tippe einen Begriff in die App-Store-Suche und notiere die Vorschläge; sie spiegeln echte Suchen.
• Angrenzende Kategorien — die Aufgaben, für die deine App „engagiert“ wird, nicht nur der Kategoriename.

2. Jeden Kandidaten bewerten

Für jeden Begriff willst du zwei Zahlen: Schwierigkeit (wie fest die Platzhirsche sitzen) und Traffic (ein Nachfrage-Indikator aus öffentlichen Signalen, da Apple kein Suchvolumen veröffentlicht). Dann lass die Chance — Traffic begrenzt durch Schwierigkeit — priorisieren. Ein Traffic-starker Begriff, für den du nicht rankst, ist keine Chance; ein leichter Begriff ohne Nachfrage auch nicht.

3. Head-Terms von Long-Tail trennen

Head-Terms (ein bis zwei Wörter) haben die meiste Nachfrage und die meiste Konkurrenz. Erwarte anfangs wenige davon.

Long-Tail-Terms (drei oder mehr Wörter) werden seltener gesucht, konvertieren aber besser und sind viel leichter zu ranken. Eine neue App sollte auf Long-Tail setzen und mit wachsendem Bewertungsvolumen nach Head-Terms greifen.

4. Die Gewinner platzieren

Auf iOS tragen die Felder sehr unterschiedliches Gewicht:

1. Titel (30 Zeichen) — das stärkste Ranking-Signal. Reserviere ihn für deinen besten Chancen-Begriff plus Marke.
2. Untertitel (30 Zeichen) — das zweitstärkste. Ein zweiter Cluster von Chancen-Begriffen.
3. Keyword-Feld (100 Zeichen) — kommagetrennte Einzelwörter, keine Leerzeichen, keine Wiederholungen aus Titel oder Untertitel. Apple kombiniert Felder zu Phrasen, du musst also nie Wörter wiederholen.

Wiederhole nie ein Wort über Felder hinweg — jede Wiederholung ist ein verschwendetes Zeichen. Lass Pluralformen und Stoppwörter weg; das erledigt Apple.

5. Je Land neu recherchieren

Schwierigkeit und Nachfrage verschieben sich von Markt zu Markt. Ein Begriff, der in den USA gesättigt ist, kann in Deutschland oder Spanien offen sein. Recherchiere jede lokalisierte Storefront separat, statt ein Keyword-Set zu übersetzen.

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