Wo finde ich das Keyword-Feld in App Store Connect?

App Store Connect → deine App → die Version, die du bearbeitest → App-Informationen, unter der jeweiligen Lokalisierung. Das Feld heißt Keywords und fasst 100 Zeichen. Früher lag es in iTunes Connect — daher taucht der alte Name in Suchanfragen immer noch auf. Es ist dasselbe Feld.

Wie trenne ich Keywords im App-Store-Keyword-Feld?

Mit Kommas, ohne Leerzeichen dahinter: kaffee,espresso,bruehen. Jedes Leerzeichen ist ein Zeichen, das dir für ein Keyword fehlt, und Apple braucht es zum Parsen nicht. Zwischen Komma und Komma-plus-Leerzeichen gibt es keinen Ranking-Unterschied — nur Zeichenkosten.

Sollte ich ein Keyword wiederholen, um besser dafür zu ranken?

Nein. iOS indexiert jeden Begriff einmal; ihn im Keyword-Feld oder zusätzlich in Titel und Feld zu wiederholen bringt nichts und kostet Zeichen. Keyword-Dichte ist eine Web-SEO-Idee, die sich nicht auf den App Store überträgt.

Was ist Keyword-Kannibalisierung im App Store?

Zwei Dinge, und nur eines davon ist echt. Ein Wort über deinen eigenen Titel, Untertitel und das Keyword-Feld zu wiederholen ist schlicht verschenkter Platz — iOS behandelt alle drei als einen Pool. Dass zwei DEINER EIGENEN Apps um denselben Begriff konkurrieren, ist die Variante, die dich wirklich etwas kostet: Apple rankt dafür in der Regel nur eine davon gut.

Muss ich App-Name oder Kategorie in die Keywords schreiben?

Nein. App-Name, Untertitel und Entwicklername sind bereits indexiert, und die Kategorie ist gar kein Keyword-Feld. Alles, was du dort wiederholst, sind 100 Zeichen für nichts.

App-Store-Connect-Keywords: das 100-Zeichen-Feld erklärt

Das Keyword-Feld ist der einzige Teil deines Eintrags, den Suchende nie sehen — und der am häufigsten schlecht gefüllte. Es fasst 100 Zeichen, wird genau einmal indexiert, und fast jeder verbreitete Fehler läuft darauf hinaus, diese Zeichen für Wörter auszugeben, die ohnehin schon wirkten.

Wo das Feld liegt

App Store Connect → deine App → die bearbeitete Version → App-Informationen, unter der jeweiligen Lokalisierung. Das Feld heißt Keywords und gilt pro Sprache, nicht pro App.

Bis 2018 hieß das Werkzeug iTunes Connect. Umbenannt wurde das Tool, nicht das Feld — deshalb suchen viele bis heute nach „iTunes Connect Keywords". Gleiches Feld, gleiche 100 Zeichen.

Wie die 100 Zeichen wirklich funktionieren

Mit Kommas trennen, ohne Leerzeichen. kaffee,espresso,bruehen — nicht kaffee, espresso, bruehen. Im Ranking macht das keinen Unterschied; die zweite Variante verbrennt nur pro Keyword ein Zeichen für ein Leerzeichen, das Apple nicht braucht. Über ein volles Feld sind das leicht fünf oder sechs Zeichen — also ein weiteres Keyword.

Einzelwörter schlagen Phrasen. iOS bildet Suchphrasen, indem es deine Begriffe untereinander und mit Titel und Untertitel kombiniert. kaffee timer im Feld verschwendet ein Zeichen für das Leerzeichen und kettet die beiden Wörter aneinander. Trag kaffee und timer einzeln ein, und du bist für beide plus die Kombination im Rennen.

Keine Pluralformen. Apple gleicht einfache Pluralformen selbst ab — timer und timers ist eines davon zu viel.

Kleine Wörter weglassen. Artikel, Präpositionen und Konjunktionen — der, für, und, mit — werden ignoriert. Ebenso Satzzeichen jenseits der trennenden Kommas.

Was gar nicht hineingehört

Alles hier ist entweder schon indexiert oder wird nie indexiert — im Keyword-Feld ist es reiner Verlust:

App-Name und Untertitel. iOS indexiert Titel, Untertitel und Keyword-Feld als einen gemeinsamen Pool. Ein Wort aus dem Titel muss nicht noch einmal ins Feld.
Dein Entwicklername. Ebenfalls bereits indexiert.
Der Kategoriename. Die Kategorie ist eine Browse-Dimension, kein Keyword — du bist ohnehin darin.
Die Wörter „App", „gratis" oder „iPhone". Jede App im Store ist eine App auf dem iPhone; diese Begriffe sind praktisch Rauschen.
Namen von Wettbewerbern und fremde Marken. Apple lehnt sie im Review ab, und fremde Marken zu verwenden, um deren Traffic abzugreifen, ist in den meisten Rechtsordnungen ein eigenes rechtliches Problem.

Keyword-Dichte gibt es hier nicht

Wiederholung stärkt einen Begriff nicht. iOS indexiert jedes Wort einmal, aus der Vereinigung von Titel, Untertitel und Keyword-Feld. kaffee dreimal zu schreiben ergibt exakt dasselbe Ranking wie einmal — mit 12 Zeichen weniger zum Arbeiten.

Das ist der größte Irrtum, der aus dem Web-SEO herüberschwappt. Auf einer Webseite ist Wiederholung ein (schwaches) Relevanzsignal. Im App-Store-Keyword-Feld ist sie schlicht ein Abzug von deinem Budget.

Kannibalisierung: die eine zählt, die andere nicht

Innerhalb einer App — keine echte Kannibalisierung, nur Verschwendung. Steht tracker im Untertitel und noch einmal im Keyword-Feld, hast du keine Ranking-Kraft aufgeteilt; du hast 8 Zeichen für ein Wort ausgegeben, das schon zählte. Die Lösung ist, das Duplikat zu streichen — nicht, irgendetwas auszubalancieren.

Zwischen zwei deiner eigenen Apps — das ist die echte. Zielen zwei deiner Apps auf habit tracker, rankt Apple dafür in der Regel eine gut und lässt die andere weit darunter. Du verdoppelst nicht deine Präsenz, du spielst deinen eigenen Katalog gegeneinander aus. Gib jeder App einen eigenen Hauptbegriff und lass sie unterschiedliche Absichten abdecken.

Mehr Felder, als du denkst

Das Keyword-Feld gilt pro Lokalisierung, und mehrere Lokalisierungen werden derselben Zielgruppe ausgeliefert. Eine App im US-Store wird gegen en-US und es-MX indexiert, eine App im UK-Store gegen en-GB. Füllst du die zusätzliche Lokalisierung, hast du weitere 100 Zeichen, gegen die dieselbe Person matchen kann — ohne deinen Eintrag zu übersetzen.

Für eine App, die ihr Hauptfeld bereits aufgeräumt hat, ist das meist der günstigste verbleibende Ranking-Gewinn. Welche Lokalisierung zu welcher Storefront gehört, steht unter App-Store-Lokalisierung.

Eine Routine, die funktioniert

Schreib zuerst Titel und Untertitel. Sie wiegen mehr und sie sind das, was ein Mensch liest. Das Keyword-Feld ist für das, was nicht hineinpasste.
Liste jeden Begriff, den du in Titel, Untertitel und Entwicklername schon verwendet hast. Keiner davon kommt ins Feld.
Füll den Rest mit Einzelwörtern, komma-getrennt, ohne Leerzeichen, ohne Plurale, ohne Füllwörter.
Zähl die Zeichen. Unter 100 heißt ungenutztes Budget; darüber streichst du den Begriff mit der geringsten Chance.
Ändere pro Release eine Sache, damit die Ranks der nächsten Version dir etwas sagen.

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